Danish Court Orders Bet365 To Pay Soccer Stars Over Illegal Use of Their Images

Đăng ngày: 10/05/2023, 02:51h.

Cập nhật lần cuối vào: 10/05/2023, 02:51h.

Một tòa án ở Đan Mạch đã xác định rằng nhà điều hành trò chơi Bet365 không thể tự ý sử dụng tên, hình ảnh và chân dung (NIL) của các vận động viên cho mục đích tiếp thị mà không có sự cho phép của họ. Do đó, họ sẽ phải bồi hoàn cho 23 vận động viên nổi tiếng của Đan Mạch, trong đó có một ngôi sao của Manchester United, một số tiền đáng kể.

Tòa án Thương mại và Hàng hải của Đan Mạch đã ra lệnh cho công ty trò chơi toàn cầu phải bồi thường 4,7 triệu DKK (692.780 USD) cho các ngôi sao. Danh sách này bao gồm Christian Eriksen, Mikkel Hansen và Viktor Axelsen.

Bet365 đã nhiều lần sử dụng tên và khuôn mặt của các vận động viên trong các bài đăng trên mạng xã hội nhưng chưa bao giờ xin phép. Do đó, mỗi người được thiết lập để nhận được 50.000 DKK (7.370 đô la Mỹ) cho mỗi bài đăng, trừ khi nhà điều hành có thể thắng kiện khi kháng cáo.

Không Cần NIL

Ban đầu, các vận động viên theo đuổi vụ việc thông qua các công đoàn tương ứng của họ, lập luận rằng họ xuất hiện trong các quảng cáo từ tháng 2 năm 2019 đến tháng 3 năm 2021 mà không có sự đồng ý. Hiệp hội cầu thủ Đan Mạch đại diện cho 21 cầu thủ bóng đá, Hiệp hội cầu thủ bóng ném đại diện cho Hansen và Hiệp hội vận động viên thể thao ưu tú Đan Mạch đại diện cho Axelsen.

Sau đó, họ hợp lực để phát động cuộc tấn công chống lại Bet365. Câu hỏi chính là liệu các vận động viên có nhận được ít nhất 50.000 DKK như khoản thanh toán cho mỗi bài đăng trên các kênh truyền thông xã hội của Bet365 nếu họ đã thỏa thuận về các bài đăng hay không. Tòa án Hàng hải và Thương mại quyết định họ sẽ có.

Tổng số tiền bồi thường mà tòa án đã phê duyệt thấp hơn 50.000 DKK so với yêu cầu của các vận động viên. Điều này là do Hansen, một cầu thủ của câu lạc bộ bóng ném Aalborg Håndbold và đội tuyển quốc gia Đan Mạch, đã yêu cầu 75.000 DKK (11.055 USD) cho mỗi bài đăng trong số hai bài đăng mà anh ta xuất hiện. Tuy nhiên, tòa án thấy rằng anh ta chỉ nên nhận số tiền tương tự như các vận động viên khác.

Cũng nằm trong nhóm nhận được nhiều tiền nhất là thủ môn Kasper Schmeichel, trước đây của Leicester City và hiện đang khoác áo câu lạc bộ Nice của Pháp tại Ligue 1, người sẽ nhận được 500.000 DKK (73.700 USD). Người nổi bật trong ba năm của Chelsea FC Women Pernille Harder sẽ phải được hoàn trả 350.000 DKK (51.590 USD).

Danh sách này bao gồm các cầu thủ bóng đá Mathias Jørgensen, Henrik Dalsgaard, Christian Nørgaard, Joakim Mæhle, Christian Poulsen, Jonas Lössl, Anders Christiansen và Jannik Vestergaard. Mỗi người sẽ nhận được 50.000 DKK, trong khi Axelsen, một vận động viên cầu lông, đã được thưởng 200.000 DKK (29.480 USD).

Bet365 cũng phải trả chi phí pháp lý cho Hiệp hội cầu thủ Đan Mạch, Hiệp hội vận động viên thể thao ưu tú Đan Mạch và Hiệp hội cầu thủ bóng ném.

Chơi trò chơi ngữ nghĩa

Bet365 lập luận rằng họ không cần sự chấp thuận của từng cá nhân để sử dụng tài liệu NIL trong hoạt động tiếp thị của mình vì đó không phải là hoạt động tiếp thị về mặt kỹ thuật. Thay vào đó, công ty đang cung cấp “nội dung biên tập”, nội dung này sẽ tuân theo luật sử dụng hợp lý của Đan Mạch.

Đối với bất kỳ bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội nào của công ty được coi là tiếp thị ở Đan Mạch, nó chỉ phải vượt qua ngưỡng cơ bản là thể hiện “mục đích thương mại”. Cho rằng hầu như không có công ty nào xuất bản các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội có tính chất “biên tập”, giải pháp thay thế duy nhất là công ty sản xuất nội dung với mục tiêu tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.

Tòa án đã bác bỏ lập luận, dẫn đến khoản thanh toán đang chờ xử lý. Bet365 có hai tuần để thanh toán nếu không sẽ bị phạt thêm. Tuy nhiên, nó có kế hoạch cố gắng kháng cáo quyết định, điều này có thể làm chậm quá trình.